摘要:度假旅游的发展是旅游产品转型升级的重要筹码。1993年大理古城省级旅游度假区的建立标志着大理度假旅游产品的产生。经过十多年的发展,大理的度假旅游已经取得了一定的成绩,但也开始显现出疲态,度假旅游产品的老化是其中一个重要的原因。本文首先分析了大理市度假旅游产品的现状,找出其存在的问题,并结合大理市旅游资源的实际情况提出度假旅游产品的优化开发思路。
关键词:度假旅游产品;优化开发;大理市
旅游产品的优化是指,通过采取一系列的措施,提高旅游项目和旅游服务的质量,完善相关旅游设施,调整旅游产品的内部和外部结构,从而达到提高旅游产品的吸引力,延长旅游产品生命周期的目的。度假旅游产品本质上属于旅游产品的一种,因此,也存在产品的更新和优化问题。随着我国社会经济发展水平的不断提高和人们可自由支配收入的增加,对度假旅游产品的需求量将越来越大,度假旅游产品在旅游产品中所占的份额也会越来越大。因此,度假旅游产品质量的好坏对我国旅游业的发展具有重要的影响。大理市集国家级历史文化名城、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、中国优秀旅游城市、最佳中国魅力城市、中国十佳旅游休闲城市等七项桂冠于一身,是云南省滇西北黄金旅游线上的重要旅游目的地和集散地。1993年大理古城省级旅游度假区的建立标志着大理度假旅游产品的产生。经过十多年的发展,大理的度假旅游已经取得了一定的成绩,但也开始显现出疲态,度假旅游产品的老化是其中一个重要的原因。本文通过对大理市度假旅游产品的现状进行分析和研究,结合大理市旅游资源的实际情况,提出大理市度假旅游产品的优化开发思路,不仅有利于大理市度假旅游的进一步发展,对我国度假旅游产品的进一步开发也有积极作用。
1大理市度假旅游产品开发现状及存在的问题
1.1大理市度假旅游产品开发现状
大理市是云南省老牌的旅游区,旅游开发较早。但早期的旅游产品主要以观光旅游为主。经过多年的发展,大理市的度假旅游已经有了一定程度的发展,有了一些度假旅游产品。度假旅游产品是一种复合型产品[1],其开发和建设往往通过旅游度假区的建设表现出来。大理市最早大众意义度假旅游产品出现在1993年。当时,为加快旅游业的发展,云南省政府批准成立了大理古城省级旅游度假区。这是目前大理市最主要的度假旅游产品。该度假区地处大理风景名胜区苍山洱海主景区,规划区总面积为26平方公里,建成区面积现达5.7平方公里。度假区范围内荟萃有闻名遐迩的苍山、洱海、蝴蝶泉、南诏风情岛等风景名胜和大理三月街、白族本主节等民俗活动区,并有白族民居、服饰、婚嫁、生活习俗保留较完好的自然村落。交通便利,气候宜人,度假区中心区海拔近2000米,年平均气温15℃,距大理古城0.5公里,距大理机场24公里,距大理火车站13公里,区内有214国道和大丽公路穿越,与昆明、丽江、香格里拉、腾冲相连。区内有1个高尔夫球场,被业界人士认为是中国景观最好的高尔夫球场之一。度假区内还有2条攀登苍山旅游索道,目前还有一条苍山大索道正在建设中,预计2011年投入使用。5艘洱海大型豪华游船,有绿玉小区、感通小区等高档旅游度假别墅区,并有风花雪月大酒店、亚星大饭店、古榕会馆、喜洲董苑迎宾馆、海心亭宾馆等高档次宾馆和众多的中小型度假酒店,是中外游客理想的旅游养生乐园。
从建立以来,大理省级旅游度假区一直在不断地发展。度假区1996年开始设立自己的财政体系,当年收入仅18万元,2003年,这一数字变为910万元,2004年达到1520万元。2009年大理接待国内外游客超过1000万人次,其中大理省级旅游度假区辖区主要景点接待国内外游客超过500万人次,已成为中外驰名的旅游观光度假胜地。
除了大理省级旅游度假区外,大理市还开发了凤凰温泉度假酒店等其他一些度假旅游产品,也都取得了一定的成绩。
1.2大理市度假旅游产品存在的问题
尽管经过了十多年的发展,但总的说来,大理市目前的度假旅游产品还存在不少问题,综合起来有以下几点:
1.2.1 特色不鲜明,品牌产品少。
尽管1993年就建立了省级旅游度假区,但实际上,度假区建立后,经营管理仍然是按照观光旅游的模式进行。度假区内后续开发的许多产品也都属于观光产品的范畴。苍海高尔夫旅游度假村的建立在一定程度上增加了大理市的度假氛围,但还是改变不了大理古城省级旅游度假区借度假之名行观光之实的事实。在对赴大理市旅游者所进行的调查中,有很多旅游者甚至不知道大理古城是一个旅游度假区,也不知道里边有什么具体的度假产品或度假项目。长期以观光旅游的模式经营和宣传,使得省级旅游度假区的名字很少被人提及。目前,苍海高尔夫度假村是度假区内主要的度假旅游产品品牌,由于特色不突出,将面临着来自昆明阳宗海高尔夫度假区的竞争。其它的度假旅游产品就目前的情况还不能称之为品牌,对游客也没有太大的吸引力。
1.2.2 产品类型较少,活动内容单一,缺乏新意。
尽管大理市度假旅游资源比较丰富,但截至2009年,大理市开发的度假旅游产品主要限于大理古城省级旅游度假区内的苍海高尔夫度假村和位于下关西郊的凤凰温泉度假村。
